武汉市晴川阁管理处(武汉大禹文化博物馆)

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对增加观众量、文化与旅游结合、文化产品开发的思考

发布者: 发布时间:2014-12-22 浏览量:2809次

   摘要: 免费时代悄临,文化工作者务必倾心思考对策如何使精神产品覆盖于更多的受众中,将智慧结晶转化成推力,为社会的发展作出应有的贡献。文化为旅游提供丰富的内涵,增加活力带来愉悦,是旅游不可或缺的伙伴,文化与旅游融合,能增大观众量。文化产品是集结了文化精髓元素的承载物,是文化价值的体现。旅游能带动观众量,观众量上升,能为文化产品开发提供消费的购买平台,三者具有连续性,互为渗透,相互关联。本文重点阐义这三方面具体的实施思路,与方家交流。

关键词:观众量  文化与旅游  文化产品开发  理论研究

文化服务的目的是让愈来愈多人得到知识的提升。观众量是我们实现工作目标定位的过程,亦是文博工作的落脚点,或检验博物馆、纪念馆受社会热捧程度的试金石,因此增加观众量是摆在我们面前的一个课题。我以为多方面值得我们去努力,进行工作扩展,有些具体操作办法和思路值得探讨。欲增加观众量,除了用政令和社会辅助资源以外,尚要研究自我方法覆盖迎合全社会持续的难题,使博物馆和纪念馆文化深入人心。

增加观众量

【1】常态化组织、引进吸引眼球的临展。频繁主办交流展,请进业内的展览和充分用活本馆文物资源举办临展,增加展陈内涵,丰富展品内容永久吸引观众,这种方法解冻了基本陈列在相当长时间内固定不变的展出模式,无疑给博物馆、纪念馆注入了新鲜血液,满足了不同层面观众对知识的渴望,由此拉动了观众量。

【2】要加大宣传力度,知识、趣味性展览信息量增大,需向社会发布,须有专人策划撰文,负责联络对外宣传,引领社会观众,宣传是非常重要的一环。

【3】 积极策划公众参与的群众文化活动,用足本馆资源,谋划类似本馆特色的知识竞赛活动,寓教于乐,达到传播知识的目的。例如开展讨论理清“文物保护与城市发展” 关系的电视辩论大赛。盛世收藏,经常举办义务鉴宝和文物讲座活动,帮助收藏爱好者理性收藏,正确识别。

【4】 在社会中广泛征集文物,吸引注意力,以本馆类别定位,征集相关文物,借此扩大影响。为社会收藏爱好者提供 “有偿”“无偿” 捐赠形式,代为保管文物等业务;因为国有博物馆保管条件甚好。借展品补充和丰富陈展内容,联合办展。

【5】 参与举办或协办社会大型主题活动,譬如为黄金周、旅游节提供展品和展板,介绍相关文化知识。隆重纪念5•18国际博物馆日、中国文化遗产日,推出系列活动。

【6】  研究受众心理,进行民意调查,了解受众兴趣点和需求,主办展览和活动。

【7】  改善博物馆、纪念馆服务设施,增大硬件和软件的投入量,提升场馆服务档次,提供多元化服务,利用网络开办数字化博物馆、纪念馆,吸引网民。

【8】  制作便携式展板,送展至大中小学校、企事业单位、机关社团、下连队、进农村、走社区等;发展自愿者队伍,共同营造良好的文化社会氛围。

文化与旅游结合

“文化”是人类历史发展过程中所创造的物质和精神财富的集合符号,它包含有文学、艺术、宗教、法律、科学等;考古术言,同一个历史时期的不依分布地点为转移的遗迹、遗物的综合体。

“旅游“是人们为了消遣、商务和其他目的,离开惯常居住环境去往他处,进行的各项活动;这些活动都附有不同文化特征现象。所以,文化与旅游是对孪生姐妹,应当捆绑在一起。随着我国国民经济实力的增强,百姓生活日益富足,旅游已成为当今人们生活中不可缺少的组成部分,“它是一种时尚活动,外象表现为人的空间流动,而实质却体现不同的地域各种文化的交流、融合与碰撞。旅游是文化的载体和传播途径,文化是旅游的灵魂和根。”以武汉的文化旅游资源来谈,有北郊的3500年的盘龙城遗址,溯源武汉之根;春秋时期古琴台,伯牙、子期高山流水千古美谈的故事;崔颢,李白诗中的黄鹤楼;山清水秀原生态的东湖之滨;老汉口街区的优秀历史建筑群;现有近60座各类博物馆、纪念馆等等。这些极富文化底蕴的人文典故去所,都是武汉旅游的文化资源,借此可做大量的旅游文章。文化与旅游的结合可以带动相关产业链的发展,从而形成文化旅游城市圈、经济圈,满足人民群众物质和文化生活需求,促进文化旅游大发展大繁荣。作为文博行业要整合文化资源,加强馆际间的交流与合作,将文化精神产品融入旅游中,促进智力转化推动社会物质文明和精神文明进步。

文化产品开发

我认为文化产品是集结了文化精髓元素的承载物。文化产品开发也是我们文化文博工作的一个重要组成部分,欲做好盘活文化产品开发,应当考虑以下因素和具备条件:

【1】法规政策支撑,以及领导重视,建立市场化、多元化的经营模式,可采取吸纳社会资金,共同投资文化产品的开发,知名度极高的文化品牌,要及时到国家工商部门注册,保护文化产品的知识产权。武汉中山舰博物馆在这方面做了很好的尝试,他们抓住中山文化的特色,以弘扬中山精神为核心,向国家商标总局申请注册了“中山舰”商标,涉及中山文化附有中英文78类概念产品问世。

【2】引入竞争方法,建立激励机制,甄选年富力强,善于经营的管理人才,担当文化产品研发的重任,攻克文化产品开发的技术难题,有效提高博物馆、纪念馆文化资源的使用率,使博物馆、纪念馆工作焕发勃勃生机。

【3】讲究运行模式,文化产品开发要按市场经济规律办事,必须颠覆传统的经营模式,不吃“大锅饭”,干好干坏一个样,采取优胜劣汰。自主经营的原则,以市场为导向,引导产品开发,形成“责权利”清晰的管理模式。

【4】创新经营理念,要调查研究游客和观众的心理,研发适销对路的文化产品,广泛用于自身的社教、展览、交流和会议诸方面。网上消息:“2007年9月,伦敦大英博物馆推出“秦始皇中国兵马俑特展”由于借展费高达30万英镑,不少人担心这是桩亏本的展览,然而,馆方配合展览制作的明信片、文具、文物模型,以及与兵马俑有关的系列纪念品,在展出期间大赚特赚,仅此收入,较轻松赚回了借展费用。

【5】注重购买心理,一般来讲,商品有百分之三十是包装映象打动消费者,消费者颇为看重商品的外包装,而博物馆、纪念馆文化产品相比市场其他同类产品,竞争力则体现在它具有更高的人文和科技含金量或附加值。较高的含金量或附加值不仅意味着更高的利润,同时也是博物馆教育、传播多项职能的延伸,有着潜移默化的无声效果。在实际操作中,要有效地将物质文化与非物质文化、博物馆、纪念馆名称、LOGO形象融合其中。博物馆和纪念馆品牌优势,人文情怀物化为文化产品的一部分,结合免费时代,注重观众想法,满足不同层面人群需求。网上例举:湖北省博物馆将文化产品的服务对象细化为机关团体、大专院校、国内外旅游者、普通市民等不同人群,从而对博物馆文化产品开发进行定位,将开发的文化产品细分为高、中、低不同档次。根据其购买实力设计出适合各类人群的相应文化产品,由于调研充分,市场部所设计的越王勾践剑、小型编钟、漆器、瓷器、领带、U盘、扑克、丝巾、文具等商品,实用性强,地域特色浓郁,上柜商品供不应求。

【6】注重营销策略,据了解国外运作较好的博物馆商店,在筹划展览的过程中,大都会将文化产品开发纳入展览之中,辟以人为本满足观众需求的纪念品销售商店,该店是博物馆最后的一个展厅,此举不容小觑。观众参观完展览后,余兴未了,往往会对某件展品产生浓厚的兴趣,这时若有配套的文化产品,即可将兴趣转化为消费,留住观众的心,满足他的文化需求,将博物馆文化带回家,实现真正意义上的回眸历史、连接文明、传扬知识的目的,

综上所思,这是文化人期盼已久的归宿!

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